gfzq广发证券随着终端消费场景恢复岁末将至，消费市集再度成为各界体贴的中央，特别是正在策略转向“供需适配”、效力激勉内需潜力的宏观布景下，高品格白酒揭示出其特有的韧性与生机。正在商务宴请、礼赠保藏等场景中，白酒标杆飞天茅台永远承载着文明价钱与社交属性，成为拉动消费升级的紧张气力。

　　据近期众家媒体正在寰宇规模内的线下调研，飞天茅台正在终端市集的价值展现合座稳固。新浪财经“酒价内参”统计寰宇约200家终端及时数据显示，11月27日飞天茅台成交均价为1829元/瓶，较前一日略有上涨，近二十日此后价值维持稳固，呈程度走势。

　　全部到各地域市集，价值因区域供需不同流露合理分层，但合座“价盘”巩固。截至11月26日，正在内蒙古、天津、河北、湖北、江西、江苏、广西等市集，53度500ml 2025年飞天茅台单价都支撑正在1770-1900元之间。

　　武汉一位酒水连锁店担当人分享：“客户反应茅台喝着坚固，比来单价巩固，咱们的出货量稳步上升，一经加紧备货应对年终旺季。”

　　南都湾财社-酒水新消费指数课题组第55期《湾区酒价》则显示，大湾区四城均流露“线下价值高于线上”“缺货与稳价并存”的特性。个中，广州市集飞天茅台线.13元，线下样本零售渠道处于缺货形态；东莞总体均价1896.55元，线元的总体均价居四市之首，线元展现强劲。

　　“酒价随行就市，双11大促后，茅台的根本盘稳中有升，消费者承认度永远很高，节前需求发力，年末确定会更好。”深圳一位经销商吐露。这些一线音响反应出，飞天茅台依附品牌蕴蓄堆积，正在年终市集中维持优秀的动销势头，业界众数对前景持乐观立场。

　　业内认识师也以为，跟着终端消费场景光复，高端白酒的价钱消费属性无间深化，而茅台依附其品格包管、渠道体例和文明内在，具备更强的市集韧性，与消费者心智组织合伙促使其长久的巩固生长。

　　与此同时，茅台近期的手脚，为市集开释更明晰的踊跃信号。11月，茅台集团指导正在调研贩卖公司时夸大，要确切掌管现时市集式样，永远维持决心和定力，踊跃深化市集转型，相持以市集为导向，以消费者为中央，改进消费场景，找准消费客群，正在转型升级中竣工更高质地发达。

　　依此发达思绪，茅台连续胀动“三个转型”政策与“三端改变”，通过“4+6”渠道结构体例，深化线上线下调解，提拔渠道笼罩的广度与深度，修筑起“厂-商-端-消”的良性生态闭环。以上海53号茅台文明体验馆为例，通过修筑“商旅+”“糊口+”“文明+”三维中枢场景，既丰裕消费体验，也使品牌与消费者之间的心情连合尤其精细。

　　其余，茅台还升级数字化体例筑立，比如对每瓶产物设置天下无双可溯源的“数字身份”，不只提拔产物可托度，也深化市集端的统治才能和贯通恶果。

　　业内人士以为，茅台已修筑起从产物格地、消费体验到渠道运转的良性生态，品牌价钱被消费者连续承认，经销商库存与动销也维持正在合理程度，变成巩固的市集轮回。

　　市集数据也印证了茅台改变的奏效。美团闪购显示，本年双11时期茅台成交额同比大增612%，正在白酒品类中展现越过，这不光是节日鼓动，更反应高品格消费需求连续走强。

　　酒业媒体预测，茅台酒正在年终流露的踊跃走势具有较强确定性，其长久增进逻辑仍然安定。需求韧性叠加消费场景光复，将进一步拓展其增进空间。

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